تعریف برند از زبان های مختلف :

واژه برند در زبان نروژ از کلمه برندر گرفته شده است به معنای سوزاندن و داغ کردن که امروزه وارد زبان انگلیسی شده است. برند از زمان خیلی قدیم رواج داشت و کاربرد آن با معنایش رابطه کاملا مستقیمی داشت به این صورت که در زمان قدیم روی بدن گوسفندان گله را داغ میگذاشتند برای شناسایی گله و یا روی کشتی و وسایل خود برای شناسایی اموال نشانه می گذاشتند.
از زمان قدیم تا به امروز برند به عنوان سمبلی به کار گرفته شده است که کالا و خدمات افراد را از هم متمایز می کند و این گونه بین افراد ایجاد رقابت می کند..یک برند زمانی به قدرت می رسد و در ذهن افراد کامل جا می افتد که با شناساندن محصول و ایجاد تمایز در ذهن ها ایجاد تعهد کند تا همیشه در خاطر مشتریان بماند.یک برند چگونه می تواند ایجاد تعهد کند؟ یک برند با عمل کردن به تمامی تعهدات خود و حفظ کیفیت و قدرت خود در طول زمان و همچنین حفظ جایگاه خود در ذهن مشتریان در هر بعد مکانی و زمانی می تواند از سمت مشتریان خود ایجاد تعهد کند.

علامت تجاری،نام تجاری،برند و لوگو چیست؟

نام تجاری به اسمی که برای برند خود انتخاب کردیم و برند با آن شناخته می شود گفته می شود.
لوگو شکلی است که برای محصول خود انتخاب کرده ایم و محصول را با آن ارائه می دهیم.
علامت تجاری هم معادل فارسی برند است که دو مورد بالا را در بر می گیرد که به صورت شکل،عدد،حروف و ...به معرفی محصول می پردازد

فواید ثبت برند:

-مشتریان محصولات را از هم تشخیص می دهند.
-محصولات و خدمات شرکت ها از هم متمایز می شود.
-یکی از ابزارهای مهم در بازاریابی برای ایجاد شهرت است.
-از برند مطرح شده حمایت قانونی می کند و سو استفاده از آن برای اشخاص ثالث پیگرد قانونی دارد.
-با طی کردن مراحل قانونی اجازه استفاده از برند را می توان به اشخاص ثالث داد و از این طریق کسب درآمد کرد.
-برای اعطای نمایندگی جزء ضروری می باشد.

برند ثبت شده چگونه حمایت می شود و چه حقوقی شامل آن می شود؟

می توان گفت تقریبا اکثر افرادی که مشغول به تولید کالا و ارائه خدمات هستند دارای برند می باشند اما به ثبت آن نپرداختند به این دلیل که فوائد آن را نمی دانند.
با ثبت برند اشخاص نسبت به آن حق انحصاری پیدا می کنند و می توانند از سوء استفاده از آن و یا برندهایی که با ایجاد وجه تشابه قصد سوء استفاده را دارند از طریق قانونی جلوگیری کنند.
یک برند برای موفقیت خود در بازار باید حتما به ثبت برسد و این امر در بازار رقابت بسیار ضروری می باشد.همچنین گاهی یک برند در بین افراد از شهرت زیادی برخوردار می شود به همین دلیل می تواند به راحتی از وام تسهیلات ویژه ای برخوردار شود.
در بازار رقیبان ممکن است با استفاده از وجه تشابه باعث گمراهی مشتریان یک کالا و یا خدمات ارائه شده شوند و از این طریق با ارائه محصولات با کیفیت پایین هم از اعتبار برند اصلی کم کنند و به برند آسیب برسانند وهم باعث ضرر مالی می شود.
مدت اعتبار یک برند ده سال می باشد که طبق انتخاب متقاضی اعتبار آن مشخص می شود و اشخاص باید تا 6ماه قبل از پایان اعتبار برند برای تمدید آن اقدام کند در غیر این صورت هیچ گونه حق مالکیتی نسبت به برند نمی تواند داشته باشد.

آیا می توان هر برندی را به ثبت رساند ؟

برند ها به دو دسته برند های قابل ثبت و برند های غیر قابل ثبت تقسیم می شوند.
برند های قابل ثبت :
برند شامل کلمه، حرف یا حروف، عدد، ترسیمات، عکس، شکل، رنگ، تصویر، برچسب یا ترکیب آنها می باشد و در بعضی از کشور ها از شعارهای تبلیغاتی،رنگ ها،علائم سه بعدی و یا حتی عطرهای قابل استشمام استفاده می کنند.که با توجه به قوانین و فرهنگ کشورها به ثبت می رسند.

برندهای غیرقابل ثبت :

1-ثبت برند با واژه‌های عام

واژه های عام امکان ثبت شدن برای برند را ندارند به این دلیل که با ثبت برند واژه ها شخصی سازی می شوند به همین دلیل واژه های عام امکان شخصی سازی ندارند.برای مثال میز یک واژه عام است.

2- ثبت برند با علائم گمراه کننده

برندی که مصرف کننده را نسبت به ماهیت، کیفیت یا مبداء جغرافیایی محصول گمراه می‌کند یا فریب می‌دهد قابل ثبت نمی باشد.

3- ثبت برند با علائمی که خلاف نظم عمومی و اخلاق حسنه باشند

برای ثبت برند علامت ها و تصاویری که استفاده می شود نباید خلاف موازین و هنجارهای اخلاق حسنه و مذهبی باشند و یا پرچم و نشانه هایی از سلطنت و کشورهای دیگر داشته باشد.همچنین طبق قانون 32 ثبت برند با وجود شرایط زیر هم ثبت برند ممکن نمی باشد :
1 ـ نتواند كالاها و خدمات ارائه شده را از كالاها و خدمات ديگر متمايز سازد.
2 ـ خلاف شرع يا نظم عمومي يا اخلاق باشد.
3 ـ ایجاد گمراهی در مراکز تجاری و مبدا جغرافیایی.
4-علامت اختصاری پرچم و علامت نظامی و یا حروف و نشان رسمی یک کشور در برند باشد.
5-عین یا شبیه علامت قبلا ثبت شده باشد و یا برند معروفی باشد.
6-تاریخ تقاضای ثبت برند با تقاضای برند عین خودش هم زمان شود.

مدارک ثبت برند :

ثبت برند برای اشخاص حقیقی

این نوع ثبت برای خود شخص می باشد و باید مدارک زیر را ارائه دهند :
جوازثبت برند یا پروانه کسب
کپی شناسنامه و کارت ملی
تصویر علامت به ابعاد 6در6 به تعداد 12عدد
دربرگه ای جدا توضیحی دریاره آن طرح و اثبات وجود آن در فرهنگ لغات
اگر برند انتخاب شده لاتین باشد نیاز به کارت بازرگانی دارد

ثبت برند برای اشخاص حقوقی:

جواز کسب
مدارک شرکت و روزنامه آگهی تاسیس آن
کپی شناسنامه و کارت ملی شخصی که در شرکت دارای حق امضا باشد
تصویر علامت به ابعاد 6در6 به تعداد 12عدد
دربرگه ای جدا توضیحی درباره آن طرح و اثبات وجود آن در فرهنگ لغات
اگر برند انتخاب شده لاتین باشد نیاز به کارت بازرگانی دارد

حمایت ثبت برند به چه صورت است ؟

زمانی که یک علامت تجاری به ثبت می رسد و صاحب آن علامت متوجه می شود که از عین یا مشابه علامتش استفاده می شود می تواند اعتراض کند در صورتی که به مدت 30روز از درخواست آن شخص و ثبت آگهی آن گذشته باشد.صاحب برند اعتراض خود را به صورت کتبی بیان می کند و تسلیم اداره مالکیت صنعتی می کند این اعتراض به مدت 10 روز به صورت اخطاریه به شخص دوم ابلاغ می شود که اگر شخص دوم از درخواست خود انصراف دهد باید انصراف خود را به صورت کتبی به اداره مالکیت صنعتی بدهد اما اگر انصراف ندهد صاحب برند باید به دادگاه حقوقی مراجعه کند و در مدت زمان 60روز اعتراض دادگاه خود را به اداره مالکیت برده تا ثبت علامت تا صدور رای دادگاه متوقف شود که در آخر هر دو نفر برای ابطال ثبت علامت تجاری به دادگاه مراجعه می کنند.اما اگر صاحب علامت هیچ اقدامی برای اعتراض به سوء استفاده از علامتش نکند به راحتی ثبت می شود.
اما با تمام این تفاسیر می توان اجازه استفاده از برند را به شخص ثالث داد :

مدارکی لازم برای ثبت برند شخص حقیقی :

- کپی شناسنامه و کارت ملی شخص مالک جدید
- اصل سند صلح
- اصل گواهی مصدق ثبت علامت

مدارکی لازم برای ثبت برند برای شخص حقوقی:

روزنامه رسمی تأسیس
روزنامه رسمی آخرین تغییرات
کپی شناسنامه و کارت ملی اعضای شرکت
اصل سند صلح
اصل گواهی مصدق ثبت علامت
*اگر وکیل جهت انتقال علامت تجاری اقدام کند، باید سند رسمی انتقال و وکالتنامه رسمی و پروانه مالکیت انحصاری ضمیمه اظهارنامه انتقال مالکیت گردد

برند بین المللی چیست؟

ثبت برند بین المللی به دو شکل موافقتنامه های Tripsو مادرید انجام می شود که هریک دارای قوانین خاص خود می باشند. با ثبت برند جهانی می توانید کالا و خدمات خود را جهانی سازید البته این جمله بدین معنا نیست که برند شما در تمامی کشور های جهان به ثبت برسد بلکه این یک اصطلاح است و شما با ثبت جهانی برند خود از حمایت های مربوطه آن برخوردار خواهید شد.با ثبت جهانی برند در کنار برند ثبت شده مشخصه R می آید که این نماد هویت جهانی برند می باشد که دراری اعتبار 10ساله است و اگر شخص مایل به ادامه مالکیت خود باشد مجددا باید تمدید کند در غیر این صورت هیچ حق مالکیتی نسبت به آن دیگر ندارد.در سطح بین الملل تمامی ثبت و تغییرات در علامت های تجاری به ثبت در روزنامه رسمی نیازی نداشته و باید گفت که ثبت بین الملل تمامی قوانین ثبتی کشورهارا شامل می شود.
توافقنامه trip طبق قوانین تجارت جهانی WTO انجام می شود.این توافقنامه را بیش از 150کشور امضا کرده و عضو آن شده اند.ثبت برند در این توافقنامه علامت تجاری را بدون هیچ واسطه ای در سوئیس به ثبت جهانی می رساند.یعنی برای ثبت برند در این توافقنامه نیازی به ثبت در کشور مبدا نیست.لازم به ذکر است که این توافقنامه را ایران امضا نکرده و عضو آن نمی باشد.
توافقنامه مادرید به این صورت است که شرط ثبت برند به صورت بین المللی در مرحله اول ثبت در کشود مبدا می باشد.برای عضویت در این سیستم اشخاص باید یک اظهارنامه بین المللی را به اداره مالکیت صنعتی تسلیم کرده و کشورها ی مد نظر خود را از بین 85کشوری که عضو مادرید هستند انتخاب و فعالیت خود را در در آن کشورها شروع کند تا مورد حمایت های لازم هم قرار گیرد.
شخص باید تقاضانامه بین المللی خود را به یکی از این 3زبان ترجمه کند : فرانسه،انگلیسی و اسپانیولی و بدون پرداخت هیچ هزینه ای از حمایت و خدمات ثبت علائم تجاری خود در کشورهای این توافقنامه بهرمند شود.

مدارك موردنياز ثبت بين المللي برند در سيستم مادريد :

نامه درخواست ثبت بين المللي برند با درج اسامي كشورهاي مورد نظر
معرفي نامه برروي سربرگ شركت همراه با امضاء مديران و دارندگان حق امضاء همراه با مهرشركت برای اشخاص حقوقي و درصورت مراجعه وكيل رسمي ارائه وكالتنامه دادگستري مقدور می باشد
كپي شناسنامه و كارت ملي مديران و دارندگان حق امضاء شركت
روزنامه تاسيس و آخرين تغييرات شركت برای اشخاص حقوقي
ارائه كپي شناسنامه و كارت ملي برای اشخاص حقيقي در صورت مراجعه وكيل رسمي ارائه وكالتنامه دادگستري
اظهارنامه يا اصل گواهي ثبت علامت تجاري درايران جهت رؤيت و كپي آن جهت ضبط در پرونده يا ارائه كپي گواهي ثبت علامت تجاري
تكميل فرم مخصوص لاتين پس ازمشخص شدن كشورهاي موردنظر
برگه محاسبه هزينه ها همراه با مهر و امضاء متقاضي
رسيد مربوط به پرداخت هزينه بررسي اظهارنامه ثبت بين المللي (پس ازدريافت معرفي نامه از اداره جهت مراجعه به بانك ملي - شعبه عباس آباد )

کشورهای عضو سیستم ثبت بین المللی مادرید :

آنتیگوا و باربادو 19. جمهوری چک 37. ايران 55. ماداگاسكار 73. سان مارينو

آلبانی 20. آلمان 38.ايسلند 56. مقدونيه 74. سائوتومه و پرينسپ

ارمنستان 21. دانمارک 39. ایتالیا 57. مغولستان 75. سوريه

بن اير 22. الجزیره 40. ژاپن 58. موزامبيك 76. سوازيلند

اتريش 23. استونی 41. کنیا 59. ناميبيا 77. تاجيكستان

استراليا 24. مصر 42. قرقیزستان 60 . نروژ 78. ترکمنستان

آذربایجان 25. اتحادیه اروپا 43. كره جنوبي 61. عمان 79. تركيه
بوسنی و هرزه گوین 26. اسپانیا 44. كره شمالي 62. لهستان 80.. اوكراين

بلغارستان 27. فنلاند 45. قزاقستان 63. پرتقال 81. . آمریکا

. بحرين 28. فرانسه 46. لیختن اشتاین 64. روماني 82 . اوزبكستان

. بوتان 29. انگلستان 47. ليبريا 65. صربستان 83.. ويتنام

. بوتسوان 30. گرجستان 48. لسوتو 66. روسيه 84.. زامبيا

. بنلوكس 31. غنا 49. لیتوني 67. سودان 85.. كوراكائو

. بلاروس 32. یونان 50 .لتوني 68 . سوئد 86. سينت مارتين

سوئیس 33. کرواسی 51 . موروكو 69. سنگاپور

. چین 34. مجارستان 52 .موناكو 70. اسلوونی

. کوبا 35. ایرلند 53 . مولداوي 71. اسلوواکی

. قبرس 36. --- 54 . مونته نگرو 72. سییرالئون

 

 

جهت دریافت مشاوره رایگان حتی در محل شرکت خودتان با شماره های ذیل تماس حاصل فرمایید:

شماره دفتر شعبه ونک: 9-02188205497